EDIT 18/09/2054 – 16 ans plus tard, cette édition s’affiche entre 1 000€ pour un produit ouvert non utilisé et jusqu’à 4 500€ pour un version neuve (Mint).

Cela se passe une fois de plus au Japon ! Dès le 1er avril 2008, la Nintendo DS sera proposée dans deux nouveaux coloris. Ces versions seront non seulement limitées en nombre, mais également estampillées de la célèbre marque internationale Baby Milo by BAPE. Ces éditions spéciales seront commercialisées à 16 800 yens, soit environ 110 euros l’unité. Il est possible que ces modèles exclusifs soient disponibles chez Playasia.com.

La naissance d’une marque culte : BAPE

Pour ceux qui ne le savent pas, A Bathing Ape, plus connu sous le nom de BAPE, est à l’origine une marque de tee-shirts fondée en 1993 par Tomoaki Nagao, alias Nigo. Né le 23 septembre 1970, Nigo travaillait à l’époque dans une petite boutique située dans le quartier branché de Shibuya, à Tokyo. Ce magasin, appelé Nowhere, allait donner naissance à l’une des premières marques de streetwear japonaises : BAPE.

Le logo et les thèmes de la marque s’inspirent des premiers films de la série « La Planète des singes », tandis que le nom de la marque fait référence à une expression japonaise signifiant « se baigner en eau tiède », une métaphore évoquant le mode de vie de la jeunesse japonaise.

Une popularité exclusive et internationalement reconnue

Devenue une véritable marque culte au Japon, BAPE reste toutefois peu accessible en France. Les boutiques BAPE sont difficiles à localiser et ne sont souvent pas identifiées par des enseignes visibles, un choix stratégique destiné à maintenir un climat d’exclusivité et de rareté. Les produits, fabriqués en quantité très limitée, ne sont souvent disponibles qu’en un seul exemplaire.

Par ailleurs, la marque a rapidement gagné en visibilité internationale grâce à des célébrités du milieu hip-hop telles que Pharrell Williams, Kanye West, Jay-Z et Busta Rhymes, qui l’arborent fièrement. Au Japon, la popularité de BAPE est telle que Pepsi-Cola a même demandé à la marque de concevoir le design d’une bouteille en édition limitée.

Une diversification au-delà de la mode

Au fil des années, BAPE a considérablement diversifié ses activités. En plus de sa ligne de vêtements emblématique, Baby Milo et Bathing Ape, la marque a lancé des collections de baskets, dont la fameuse ligne Bape Sta, disponible dans les magasins branchés comme Foot Soldier. Elle propose également des jeans et des sous-vêtements.

En parallèle de l’habillement, BAPE a élargi son empire avec des projets dans divers secteurs. La marque a ouvert un salon de coiffure (Bape Cuts), une galerie d’art (Bape Gallery), un café-restaurant (Bape Café), ainsi qu’une maison de disques ((B)Ape Sounds). Elle a également lancé des programmes de télévision (Bape TV) et produit des vinyles de hip-hop en édition limitée.